LV等老牌奢侈品二季度增速放缓
对于一些奢侈品集团来说，过去充当销售引擎的中国市场似乎好日子到了尽头。经过一季度的短暂复苏，LVMH集团今年二季度销售增长速度再次放缓，仅有1.3%的实际增长，从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率仅为3%，比一季度的6%有所回落。
另一奢侈品集团爱马仕增长状况要强于LVMH集团。最新发布的第二季度业绩简报也显示，爱马仕销售总额 9.634亿欧元，按不变汇率同比增长9.6%，不过从增速来看，相比今年一季度的同比增速 14.7%明显放缓。
老牌奢侈品转型不顺
今年上半年，LVMH集团总销售额约为140亿欧元，不及外界预期的143.49亿欧元，较去年同期上涨2.8%，有机增长率为5%。此外，其持续经营业务利润减少5%至25.76亿欧元，远低于外界预测的27.6亿欧元，营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%，净利润则为15.09亿欧元。
值得注意的是，LVMH集团的旗舰奢侈品牌Louis Vuitton(路易·威登)所属的时尚皮具部门销售同比上涨2.7%至23.91亿欧元，增速对比一季度的10.7%显著放缓。
为此，Louis Vuitton 正在大动作转型，一方面追随它的竞争品牌爱马仕的策略，生产价格更昂贵的产品 (比如纯手工的定制手袋) 、提供更高端的服务，将自己重新定位于更高端奢侈品市场；在新开门店数量上也策略性主动放缓增长节奏，从以前的平均每年 10~15家降低为每年2家，以避免品牌曝光过度泛滥；还顺应中国成熟消费者对大logo奢侈品日趋厌倦的潮流，推出了首个针对中国市场的“无logo”广告等。
不过，上海一位长期从事奢侈品品牌研究的人士向记者表示：“虽然若干年前，路易·威登在中国是奢侈品的代名词，但现在越来越多的人开始追逐爱马仕。”
增速放缓的原因
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，虽然传统的奢侈品大牌在中国增速放缓，但是一些新的国际轻奢品牌、高端小众品牌和定制品牌等，在中国市场依然保持着双位数的增长。
“一些奢侈品牌通过中国商业地产的发展带来的优惠条件，不断铺大自己的销售网络，可能会造成它们业绩的进一步下滑。”周婷说，如果在中国这样的单一市场的总店铺数达到3位数，就已经是危险的信号，奢侈品应该有其自己的特定渠道销售，而不是随处可见。
她也注意到，部分奢侈品牌已经开始进行渠道变革，一方面继续加大在重点城市布局；另一方面在非重点城市也在关停一些店铺，以提升单店质量；此外，由于许多品牌也意识到电子商务是未来的方向之一，所以也在建立自己的电商渠道，为线上线下互动、支撑线下销售做准备。